虚假违法广告已经成为报纸社会形象和公信力的“暗伤”。 9月7日,新闻出版总署通报批评了7家刊载违法广告的报纸,并指出,近期部分报纸刊载违法广告的现象又有抬头迹象。针对这种情况,本期“报业观察”推出“违法广告与报纸公信力”的讨论,邀请中国记协国内工作部、宁波日报报业集团以及《钱江晚报》共同来探讨这个问题。
2005至2007年,国家新闻出版总署报刊司两次委托中国记协国内工作部组织实施对全国较有影响力的39家晚报和36家都市报的报纸质量进行了抽样检查,经过60多位新闻界专家和学者近半年大量艰苦细致的工作,对报纸的质量问题进行归类、分析后,我们发现,违法、违纪、低俗广告方面存在的质量问题较为突出,直接影响了报纸在读者心中的公信力。
广告中的违规、违纪和低俗之风较为严重
对报纸进行质量检查的重点是版面内容、文字编校、版面设计和印刷质量四项,广告只是版面内容中的一小部分,但在检查中,我们却发现,广告中的违规、违纪现象比较严重,在读者中造成的影响极为恶劣。2005年我们在对全国较有影响的39家晚报进行质量检查中,第一次把广告监测纳入检查的范围,在2007年的检查中,我们发现在广告方面存在以下问题:
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